すべてのクライアントレポートにBing広告のパフォーマンスを自動的に報告する

Bingは、多くの広告代理店がレポートに含め忘れがちな検索エンジンであり、クライアントが密かに多額の費用を投じている検索エンジンでもあります。Microsoft Advertisingは、Googleではリーチできない規模のオーディエンスにリーチでき、クリック単価も低い場合が多いのですが、データが別のプラットフォームに存在するため、月次レポートから完全に除外されてしまう傾向があります。

Bing Adsとの連携で、この問題を解決できます。Microsoft Advertisingアカウントを一度接続するだけで、インプレッション数、クリック数、クリック率、コンバージョン数、コンバージョン単価、総支出額といった重要な数値を、キャンペーンごと、日ごとに同期できます。これらのデータは、Google広告データと同じSearch Adsダッシュボードに表示されるため、有料検索は2つの独立したデータではなく、1つのチャネルとしてレポートされます。

両方のプロバイダーが並んで表示されるため、予算が実際にどこに使われているかが明確になります。Googleでは高額に見えるキャンペーンでも、Bingでははるかに低コストでコンバージョンを獲得できる可能性があり、そうした発見は翌月の予算配分を変えるきっかけとなります。ただし、そのためには誰かがその情報を報告する必要があります。

同期は自動で行われるため、MicrosoftのレポートインターフェースからCSVファイルをダウンロードして手動で照合する必要はありません。両プラットフォームで有料検索広告を運用している代理店にとって、これによりBingはこれまで見落としていた部分から、毎月追加作業なしでレポート可能なチャネルへと変わります。